WEBサイト制作事例

WEBサイト制作のポイント

• 同社は、ホテル売買仲介や運営会社誘致、新規ホテル開発支援など、ホスピタリティ業界に特化したアドバイザリーサービスを提供しており、その「専門性の高さ」と「実行力のあるネットワーク」が最大の強みです。今回のWEBサイト制作では、ホテルオーナー様・投資家様・運営会社に対して、同社の専門性と信頼性を的確に伝える情報設計を重視しました。
• 旧サイトでは、専門サービスの内容が網羅されていながらも、その情報がターゲットユーザーにとって整理されておらず、潜在顧客が自らの課題に応じたサービスへ辿り着きにくい課題がありました。そこで、サイト全体の構成を再設計し、「ホテル売買」「ホテル開発支援」など訪問者が抱えるニーズに直結した導線を設計。加えて、同社の「実績」「企業信頼性」「最新知見」が伝わる構成とし、ページ遷移による離脱を防ぐ回遊性の高い導線を実現しました。
• トップページでは、「ホテルビジネスの専門家集団」であるというコアメッセージをキャッチーな動画と併せて明確に打ち出すことで、初回訪問者の関心を一気に惹きつける構成としました。さらに、「取扱実績」や「事業内容」を通じて、具体的なサービス内容をファクトベースで提示し、BtoBサービスにおいて重要な信頼獲得を支援しています。
• また、業界の最新動向を発信するニュースレターや、専門用語を解説する「用語集」などのコンテンツの導線を改善することで、SEOに強く、継続的に検索流入が見込める構造を構築しました。以上から専門的な情報を求める検索ユーザーのニーズに応えると同時に、同社の専門家としてのブランディング強化とサイト再訪率の向上を狙った設計となっています。
• 本事例は専門性の高い業界においても、的確な情報設計とコンテンツ戦略により、集客力とコンバージョン率の両立が可能であることを示す好例と言えるでしょう。